Voor mijn meesterproef, het eindexamenproject van mijn opleiding, kreeg ik de opdracht om Marne Mosterd opnieuw te positioneren en aantrekkelijk te maken voor een jongere doelgroep: millennials. Deze groep staat bekend om hun kritische blik op merken en hun voorkeur voor authenticiteit, transparantie en een sterk verhaal. Uit mijn onderzoek bleek dat de oorsprong van Marne een grote rol speelt in hun merkidentiteit. De stad Groningen komt overal terug in hun communicatie, onder andere in de naam Groninger Mosterd. Toch is de werkelijkheid genuanceerder: niet alle mosterd komt uit Groningen, maar ook uit Limburg of zelfs Frankrijk. Juist deze spanning tussen imago en realiteit bood kansen voor een frisse en geloofwaardige merkbenadering. Met mijn rebranding heb ik ingezet op het versterken van de Groningse roots als kern van de merkidentiteit, zonder de bredere herkomst te verbergen. Door storytelling, kleurgebruik en visuele keuzes legde ik nadruk op authenticiteit en betrouwbaarheid. Het resultaat was een eigentijdse merkidentiteit die de historie van Marne respecteert, maar ook toekomstgericht inspeelt op een nieuwe generatie consumenten.